深圳的品牌建设 第1篇
加强质量标准品牌建设有助于巩固扩大深圳产业优势。通过制定严格的质量管理体系标准，可以进一步提升深圳产业的核心竞争力。高标准的质量要求不仅确保产品的高品质，更能提高消费者对深圳产品的信任度和满意度。打造“深圳标准”能够通过提升深圳产业的知名度和影响力，吸引更多的消费者和合作伙伴，增强深圳产业优势。
加强质量标准品牌建设有助于实现深圳产业链的畅通与发展。在产业链中，各个环节之间的衔接和协同至关重要。通过加强质量标准品牌建设，有利于建立产业链上下游信任关系，促进产业链上下游企业之间的合作与协同，确保产品质量的一致性和稳定性，提升整个产业链的附加值。此外，产业链的畅通能够降低上下游交易成本，提高产业链的整体效率，有助于产业链的多维拓展与垂直深化。
加强质量标准品牌建设有助于推动深圳产业绿色化发展。绿色化是现代化产业体系的基本特征，也是深圳产业转型升级的重要方向。加强质量标准品牌建设可以推动深圳企业在产品设计、生产、销售等各个环节中融入绿色理念与技术，降低产品的环境风险的同时提高产品的环保性能，推动整个产业向绿色化方向发展。同时，绿色品牌建设还可以提升深圳企业的社会形象和声誉，增强消费者对绿色产品的认可度和购买意愿。
深圳的品牌建设 第2篇
近年来，“跑”全球品牌榜上的深圳企业越来越多，华为、腾讯、中国平安等企业在全球品牌榜上“站”得越来越稳。
Brand Finance是全球唯一每年在达沃斯世界经济论坛年会上向各国政府首脑、顶尖专家、青年代表、社会企业家和媒体发布全球品牌价值500强的国际顶尖品牌价值咨询服务机构。
今年3月，Brand Finance发布“2024年全球保险品牌价值100强”榜单，中国平安连续第八年蝉联全球第一。在Brand Finance去年发布的“2023全球科技品牌价值100强”榜单上，深圳两大科技品牌微信和华为进入前十名。
回望过去，2014年，中国内地首次有企业进入权威品牌咨询评估公司Interbrand发布的“最佳全球品牌”排行榜，这个企业就是来自深圳的华为，排名第94位。在Interbrand去年发布的“2023 年全球最佳品牌排行榜”上，华为排名第92位。
王肇文在与Brand Finance、Interbrand等国际著名品牌价值评估机构负责人的交往中，感受到对方对深圳企业的重视，也观察到各国朋友对深圳这座城市、深圳品牌的了解和认可越来越多。
2018年，王肇文第一次与Brand Finance创始人、首席执行官大卫·海格沟通时，提到深圳时主动介绍道，这是一个邻近香港的城市。
2019年，第三届深圳国际品牌周举办，大卫·海格专程来到深圳，现场发布并解读“2019中国品牌价值500强”榜单。
2021年5月，Brand Finance连续第3年联合深圳工业总会在深圳国际品牌周期间发布“中国品牌价值500强”中英文榜单。大卫·海格致辞时表示，深圳是在中国和全球都享有盛誉的科技中心，它和粤港澳大湾区是中国最值得期待拥有全国顶级品牌的地区。“品牌是深圳迅速发展的最好大使。”
“世界已经进入品牌经济时代，没有品牌的企业就很难适应国际市场。”王肇文认为，深圳在与国际接轨方面走在全国前列，在激烈的国际竞争中，企业要生存下来，就必须紧跟市场，瞄准全球消费者需求去生产各类产品。
为了向国际社会推广“深圳知名品牌”，在国际坐标系中展示深圳经济影响力，王肇文与联合国工业发展组织沟通，邀请其作为第三方认定机构，共同对“深圳知名品牌”中在全球细分市场位列前三且销售额三年中逐步提升的品牌审核认定为“国际信誉品牌”，共同发布。
自2015年起，深圳知名品牌评价委员会和联合国工业发展组织已连续发布十届“国际信誉品牌”，华为、比亚迪、中集、迈瑞等69个品牌获此殊荣，仅占深圳企业总数的‱，销售额却合计占到深圳销售总额的，出口额占。“国际信誉品牌”已经成为深圳品牌乃至中国品牌冲向世界的“先锋队”。
2023年5月9日，第七届“深圳国际品牌周”开幕大会举办，第九届国际信誉品牌成果发布
值得关注的是，深圳品牌在国际上越来越“叫得响”的同时，“深圳知名品牌”也被越来越多的跨国企业青睐。
据王肇文介绍，2010年，位居《财富》500强榜首的沃尔玛主动申报参评“深圳知名品牌”，在国内外产生了很大反响。事实上，自从1996年进入中国市场，沃尔玛曾婉拒过数十次各类名牌评选的邀请，而唯独认准了“深圳知名品牌”，而且按照“深圳知名品牌”的流程，破例接受专家到企业内部进行管理体系的评审和政府执法部门的专项审查，时任沃尔玛全球副总裁博睿专程到深圳领奖并发表获奖感言。
2012年4月21日，时任沃尔玛全球副总裁博睿在深圳代表沃尔玛领取“深圳知名品牌”奖牌
后来，全球排名第三、西班牙排名第一的服装商ZARA等32个欧洲品牌申报参评“深圳知名品牌·欧洲原产”，全球玻璃行业排名第二的日本AGC和微电机十大名牌的日本富士微电机申报参评获“深圳知名品牌·日本原产”。
西班牙企业家联合会负责人曾评价说：“外国产品要进入中国市场要首先获得‘深圳知名品牌’称号，这是进入中国市场的‘绿卡’。”
ZARA等32个欧洲品牌申报参评获“深圳知名品牌·欧洲原产”
赓续弘扬特区精神 引领大湾区高质量发展
2023年2月，_中央、_发布《质量强国建设纲要》，提出到2025年，质量整体水平进一步全面提高，中国品牌影响力稳步提升，形成一大批质量过硬、优势明显的中国品牌；到2035年，质量和品牌综合实力达到更高水平。
王肇文认为，深圳贯彻落实《质量强国建设纲要》确定的质量品牌建设的方向和目标，必须紧扣中央对深圳的两个定位：一是中国特色社会主义先行示范区，二是粤港澳大湾区核心引擎。因此，他建议把发扬深圳经济特区成立之初先行先试、敢为人先的优良传统转化为四十多年实践成果的新优势，在品牌建设上实现从“先行先试”到“先行示范”和从“敢为人先”到“核心引擎”两个历史性跨越，携手大湾区多个引擎城市一同引领粤港澳大湾区经济高质量发展。
自2019年《粤港澳大湾区发展规划纲要》发布以来，粤港澳大湾区原始创新和新兴产业策源功能持续增强，成为我国技术创新和产业发展最为活跃的重大战略区域。据世界知识产权组织发布的2023年全球创新指数报告，“深圳—香港—广州”科技集群已连续四年居全球创新指数第二位。
“我对大湾区未来的品牌升维很有信心！”王肇文分析说，深圳品牌知名度、影响力的提高与其不断提升的创新环境、企业的科技创新能力有直接关系，而粤港澳三地优势互补，区域创新环境优越，国际化程度不断提升，将吸引全球优质要素加快集聚，未来一定会走出更多享誉国际的品牌。
推动创建更多“湾区知名品牌”，深圳工业总会已经在行动。2023年6月，在《质量强国建设纲要》发布4个月后，深圳工业总会启动“湾区知名品牌”培育评价活动，逐步整合珠三角九城市与香港、澳门资源，使内地品牌通过港、澳两个窗口向国际市场延展。与此同时，深圳工业总会重点研究工业品牌的发展，下一步将产业链完善、国际市场开拓等方面深入研究，增强工业品牌影响力。
王肇文表示， 深圳工业总会将在深入贯彻《质量强国建设纲要》过程中，适应数字化、智能化要求，推动创建一批在国际市场上“叫得响”“传得开”的“湾区知名品牌”，从而在提升链主企业产业链带动能力、增强关键核心技术攻关能力、推进优质产品提质增量、强化市场开拓能力上发挥引领作用。
深圳的品牌建设 第3篇
尽管从商标的申请量以及专利注册量等数据来看，深圳企业的品牌建设成效显著，但是不同企业打造的品牌各异，质量不一。因此，应由政府牵头，成立评价委员会，制定并实施统一的产品质量管理体系标准，以“深圳标准”作为高质量的产品统一标识。
首先，设置“深圳标准”评价委员会。建议市场监督管理部门联合专业标准化机构、行业协会、行业领军企业、科研机构等，共同成立“深圳标准”评价委员会。该委员会的主要职责：一是广泛收集当前市场发展情况，深入研究行业发展趋势，建立一套全面、科学、实用的产品质量管理标准化体系，确保其既符合市场的实际需求，又能有效推动产品质量的提升和行业的健康发展；二是拟定“深圳标准”的具体申请条件、申请主体、申请程序、标识使用管理、宣传推广等，保证“深圳标准”标识制度实施。
其次，评价委员会应下设“深圳标准”认证机构。遴选市内专业的标准化机构，经过评价委员会的资格认定，作为第三方专业技术力量对符合“深圳标准”的企业和产品进行认证，并予以贯标，以便消费者识别和选择符合“深圳标准”的优质产品。
深圳的品牌建设 第4篇
政府要鼓励企业完善产品质量管理和创新策略，政企携手推动深圳质量标准品牌建设，打造具有全球竞争力的产业体系。
首先，引导企业建立健全全面的质量管理体系。鼓励企业制定从原材料采购、生产制造到产品出厂每一个环节的质量标准和监控措施。同时，督促企业定期对质量管理体系进行审查和更新，确保其与时俱进，适应市场和消费者需求的变化。
其次，鼓励企业建立有效的质量反馈机制。企业应建立畅通质量反馈渠道，及时收集和处理客户、市场以及其他利益相关方的质量反馈意见。通过反馈机制了解产品的不足之处和潜在改进方向，从而有针对性地优化产品设计、改进生产工艺，提升产品质量，形成正向循环。
此外，支持企业加大创新策略的实施力度。深圳作为创新之都，在技术创新与实施方面走在前列，但是不同企业的创新能力各异。建议支持企业加大研发投入，通过技术创新、工艺改进和新产品开发等方式，提高产品的附加值和产品市场竞争力。【本文系广东省哲学社会科学规划2023年度重大项目“始终坚持实体经济为本、制造业当家，在建设更具国际竞争力的现代化产业体系上取得新突破研究”（GD23ZD04）阶段性成果】
（王忠：广东工业大学经济学院教授、副院长，大数据战略研究中心执行主任；陈冰莹：广东工业大学大数据战略研究中心研究助理）